Le phénomène des produits beauté viraux sur TikTok
Depuis son ascension fulgurante, TikTok n’est plus seulement la plateforme préférée des amateurs de challenges musicaux et chorégraphies : c’est désormais un véritable laboratoire de tendances, notamment dans l’univers de la beauté. Chaque jour, des millions d’internautes testent, recommandent ou déconseillent des produits cosmétique, avec une influence qui peut propulser une simple crème inconnue au rang de best-seller international. Mais derrière l’enthousiasme et les vidéos parfaitement montées, une question se pose : ces produits viraux valent-ils vraiment le coup ?
Le pouvoir des influenceurs et le marketing de l’instantané
Sur TikTok, tout va très vite. Un maquillage express, une astuce en 30 secondes, une démonstration bluffante – et le tour est joué. Ce format ultra court pousse à la démonstration rapide et spectaculaire, rarement à l’analyse approfondie. Les influenceurs, parfois rémunérés, ont une capacité immense à créer un effet boule de neige en recommandant tel gloss ultra-brillant ou ce soin miracle contre l’acné. Mais si l’effet « buzz » est indéniable, il faut se méfier des tendances éphémères qui privilégient la viralité au détriment de la qualité ou de la durabilité.
Il est donc essentiel de replacer ces produits dans leur contexte réel d’utilisation, loin de la lumière flatteuse d’un ring light ou d’un filtre peau parfaite.
Produits stars de TikTok : sont-ils à la hauteur du battage médiatique ?
Voyons de plus près quelques-uns des produits phares qui ont enflammé TikTok ces derniers mois – et tentons de distinguer ce qui relève du véritable coup de cœur et ce qui relève du simple effet de mode.
Rare Beauty Blush Liquide – Selena Gomez
Impossible d’évoquer les produits viraux sans parler du blush liquide de Rare Beauty, décliné en plusieurs teintes vibrantes. Plébiscité pour sa pigmentation intense et sa texture légère, ce blush a été testé (et retesté) par des millions d’utilisateurs. Mais est-ce justifié ?
- Les points forts : Très peu de produit suffit pour un effet bonne mine immédiat. Il se fond bien à la peau, ne laisse pas de tache, et tient toute la journée, même sur une peau mixte.
- Les limites : Un dosage difficile pour les débutants, la haute pigmentation peut vite virer au look clown si mal estompé. De plus, certaines teintes très populaires disparaissent rapidement des stocks, rendant l’achat frustrant.
Verdict : un produit de qualité qui justifie son engouement, pour peu que vous sachiez l’utiliser avec parcimonie.
Maybelline Sky High Mascara
Ce mascara a provoqué un raz-de-marée sur la plateforme, avec des vidéos affichant des cils incroyablement longs et recourbés. Et en prime, c’est un produit qu’on trouve en grande surface à prix accessible.
- Les points forts : Il allonge véritablement les cils grâce à sa brosse en élastomère et sa formule enrichie en fibres. Le rendu est bluffant dès la première couche.
- Les limites : Certaines personnes trouvent la texture un peu collante, et il faut parfois un bon démaquillant pour l’enlever, même dans sa version non waterproof.
Verdict : à ce prix-là, c’est un investissement minimal pour un effet maximal, raison pour laquelle il continue à séduire bien au-delà de TikTok.
Glow Recipe Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops
Le sérum rose bonbon de la marque coréenne Glow Recipe promet un effet « glass skin » ultra lumineux. C’est un produit qui est souvent utilisé en fin de routine ou même avant le maquillage comme base illuminatrice.
- Les points forts : L’effet glowy est bien présent, la peau paraît repulpée et hydratée. L’odeur de pastèque est douce sans être entêtante.
- Les limites : Ce n’est pas un soin traitant à proprement parler ; son intérêt réside surtout dans l’aspect cosmétique. Les peaux grasses peuvent trouver le rendu trop brillant.
Verdict : très instagrammable et agréable à utiliser, ce produit plaira surtout aux adeptes du maquillage naturel et lumineux, moins à celles et ceux en quête de résultats peau.
La Roche-Posay Cicaplast Baume B5
Loin du flacon design et tape-à-l’œil, ce baume fait beaucoup parler de lui grâce à ses vertus apaisantes. Sur TikTok, nombreux sont les utilisateurs qui le présentent comme le « game changer » de leur routine peau abîmée.
- Les points forts : Une formulation réparatrice, non comédogène, parfaite pour calmer irritations, rougeurs, petits boutons ou même pour apaiser la peau après des traitements dermatologiques.
- Les limites : Il est un peu lourd pour un usage quotidien sur peau mixte à grasse, et peut surcharger certaines routines minimalistes. Pas d’effet « glow » immédiat, donc moins séduisant en vidéo.
Verdict : ce produit mérite amplement sa place dans une routine beauté réparatrice, et son succès est fondé sur son efficacité plutôt que sur un simple packaging attrayant.
Faut-il se laisser séduire par les produits TikTok ?
Si certains produits tiennent leurs promesses, d’autres jouent surtout sur des mises en scène séduisantes et des démonstrations impressionnantes. C’est là toute la force – et parfois la faiblesse – de TikTok : l’emballage visuel est conçu pour séduire en quelques secondes. Mais ce qui fonctionne en vidéo ne s’adapte pas nécessairement à toutes les peaux ou à toutes les attentes.
Avant de craquer pour un énième produit viral, il peut être utile de garder à l’esprit quelques principes simples :
- Consulter plusieurs avis, notamment en dehors de TikTok, sur des blogs ou forums spécialisés.
- Observer les ingrédients – certaines formulations ne conviennent pas aux peaux sensibles ou acnéiques, même si elles sont populaires.
- Se référer à son propre type de peau et à ses besoins. Ce n’est pas parce qu’un produit fait des merveilles sur une influenceuse à la peau sèche qu’il aura les mêmes effets sur vous.
- S’intéresser à la marque : est-elle transparente ? Engagée ? Fidèle à ses promesses ?
Le bon shopping : nos recommandations
Loin de nous l’idée de diaboliser les tendances beauté sur TikTok ! Certaines découvertes peuvent s’avérer de véritables pépites, à condition d’adopter une approche un peu plus critique. Voici quelques recommandations repérées parmi les produits qui, selon nous, valent réellement l’investissement :
- Le baume Summer Fridays Lip Butter Balm : un soin pour les lèvres ultra nourrissant, au packaging chic, qui a trouvé son public.
- Le stick anti-brillance Revlon Oil-Control Roller : idéal à glisser dans un sac, avec un réel effet sur les zones de brillance sans maquillage.
- Le fond de teint L’Oréal Infallible 24H Fresh Wear : en vidéo comme en réalité, sa tenue est impressionnante et son confort indéniable.
En somme, TikTok est une formidable vitrine pour dénicher de nouveaux produits. À condition de garder l’esprit critique, de faire quelques recherches supplémentaires… et d’écouter sa peau avant de suivre aveuglément la dernière tendance beauté virale.